TOP 9 Strategjitë e SEO të vitit 2021 Nga Semalt: Nëse nuk e bëni këtë, do të rinisni SEO tuaj nga gërvishtja!



Me nisjen e algoritmit BERT nga Google dhe azhurnimin në shkallë të gjerë nga Yandex, Vega, një fazë e veçantë ka ardhur në historinë e kërkimit. Dhe për të mos humbur në Internet, biznesi do të duhet të mendojë për përmbajtjen cilësore dhe përvojën e përdoruesit, si dhe të japë këshilla për motorët e kërkimit. Për këtë arsye, kompania më e mirë e SEO, Semalt, vendosni të vendosni së bashku 9 strategjitë kryesore të 2021. Të shkojmë!

1. Një fazë e re ka ardhur në historinë e kërkimit

Kjo është për shkak të fillimit të një algoritmi të ri nga Google BERT dhe një azhurnimi në shkallë të gjerë nga Yandex "Vega".

Të dy teknologjitë bazohen në rrjete nervore, gjë që ndihmon për të kuptuar dhe përpunuar më mirë gjuhën natyrore.

Azhurnimi i kërkimit Vega i paraqitur në prag të vitit 2021 solli kërkimin në një nivel të ri të cilësisë. Ajo preku menjëherë katër zona:
  • Së pari, kompania njoftoi një rritje në cilësinë e kërkimit - jo vetëm nga fjalët kyçe, por edhe nga kuptimi.
  • Së dyti, motori i kërkimit premtoi një rezultat të menjëhershëm në kërkesat e përdoruesve.
  • Së treti, Yandex filloi të vinte theks të veçantë në ekspertizën e përgjigjeve - falë një algoritmi të ri të renditjes, për të cilin sinjali kryesor janë vlerësimet e vlerësuesve-ekspertë dhe shërbimi Kew.
  • Së katërti, me lëshimin në treg të Vega Yandex u bë hiperokale: ndihmon në zgjidhjen e problemeve në nivelin e një mikro distrikti apo edhe të një shtëpie të veçantë.
Dhe tani çdo biznes dëshiron të mësojë se si të zgjedh përmbajtjen për BERT dhe Vega. Në thelb, kjo do të thotë të rivlerësoni pikat e hyrjes së përdoruesit për të kërkuar përmbajtje. Ndërsa njerëzit tani kanë më shumë mundësi për një kërkim më të zgjuar dhe marrin përgjigje eksperte dhe të sakta, kompanitë kanë shumë për të marrë në konsideratë si në arkitekturën e faqeve ashtu edhe në metodat e shpërndarjes së përmbajtjes.

Si po ndryshojnë kërkesat e përmbajtjes së faqes

Shkrimi i teksteve është i nevojshëm jo vetëm me kërkesë, por duke marrë parasysh qëllimet e përdoruesit i cili do t'i kërkojë ato.

Analiza e fjalës kyçe, siç e dimë, është duke u vjetëruar. Përpunimi i gjuhës natyrore dhe teknologjitë e të mësuarit të thellë vazhdojnë të zhvillohen me shpejtësi, prandaj duhet të përgatiteni për faktin se motorët e kërkimit do të jenë më të interesuar jo aq sa fjalët kyçe, por qëllimet e përdoruesit. Nga kjo rrjedh se duhet të bëhen përpjekje për të analizuar qëllimet e përdoruesit dhe për të kënaqur nevojat e tij. Nëse ju jepni përgjigjet më të mira për pyetjet tuaja, ju tërheq klientët më shpejt.

Semalt ju fton të përqendroheni në mënyrën se si përdoruesit komunikojnë shqetësimet dhe nevojat e tyre. Ndërveprimi i përdoruesit po zgjerohet dhe shkon përtej thjesht blerjes. Tani përmbajtja që plotëson nevojat pas shitjes është e rëndësishme - mbështetja, mbrojtja e interesave, krijimi dhe zhvillimi i komuniteteve, etj.

Çfarë do të thotë kjo trend i SEO për biznesin?

Klientët ende duan të dinë që ju jeni në anën e tyre, se ata mund të ju besojnë. Prandaj, ndryshimet e vitit 2021 shoqërohen kryesisht me përmirësimin e cilësisë së kërkimit të informacionit, zhvillimin e anës së tij "njerëzore".

Shumë tregtarë ende shesin shërbime, duke shmangur komunikimin me audiencën e synuar. Por nëse nuk flasim me klientët, nuk e kuptojmë pse ata sillen në një mënyrë të caktuar.

Bisedoni me ta, pyetini që të ju tregojnë për udhëtimin e tyre në pazar, si e përdorën kërkimin, çfarë mendojnë për faqen tuaj. Përdorni këto të dhëna kur vendosni për një sit.

Optimizimi i orientuar drejt përdoruesit mund të bëhet vetëm duke integruar zgjidhje SEO në një strategji marketingu. Dhe kjo është tendenca më e fuqishme dhe thelbësore e 2021. Semalt e kupton këtë sekret dhe prandaj fton kompanitë të ndalojnë së shikuari SEO si një shqetësim dytësor. Optimizimi duhet të trajtohet si një përbërës kryesor i një plani biznesi.

2. Përmbajtja cilësore e krijuar për përdoruesin luan rolin

"Sistemi i qarkullimit të gjakut" i SEO ishte dhe mbetet përmbajtje. Dhe çfarë ka të re, ju pyesni? Përmbajtja me cilësi të ulët mund të ndikojë negativisht në gjithçka - si në strukturën e faqes, ashtu edhe në strategjinë e lidhjeve të brendshme dhe gjithçka tjetër.

Në mënyrë që faqja të zhvillohet mirë në 2021, ju do të duhet të mësoni se si të shkruani përmbajtje të rëndësishme dhe të vlefshme. Ekspertët parashikojnë se do të vijë koha kur vetëm materialet më të mira do të shkojnë në çështjen kryesore.

Si po ndryshojnë kërkesat e përmbajtjes së faqes

Vendosni një qëllim për të publikuar përmbajtjen më të mirë që mund të gjendet në Internet për temën tuaj. Ose të paktën zbuloni një pjesë të rëndësishme të një teme përkatëse në mënyrë që të rrisni interesin për të.

Kjo do t'ju lejojë të konkurroni në mënyrë efektive në kërkimin e fjalëve kyçe me një "bisht të gjatë" (ende përbën pjesën më të madhe të pyetjeve të kërkimit), dhe do të ndihmojë në rritjen e besueshmërisë së faqes dhe kërkesës për përmbajtjen tuaj.

2021 është viti kur ju duhet të heqni qafe gradualisht fiksimin me fjalët kyçe. Ndaloni vëmendjen për fjalë kyçe individuale, ndjekjen e faqeve dhe lutjen për përmbajtje.

Përqendrohuni në tema. Krijoni përmbajtje që do të mbulojë një çështje specifike dhe jo vetëm të zbulojë kuptimin e një fjalen.

Ju madje mund të planifikoni një seri tekstesh me njohuri gjithëpërfshirëse dhe të kuptueshme për një temë të veçantë. Kjo është veçanërisht e dobishme për arritjen e qëllimeve specifike të biznesit.

Çfarë do të thotë kjo trend i SEO për biznesin?

Kompanitë përballen me shumë detyra në sit, të cilat janë të lidhura ngushtë me shërbimin ndaj klientit:

Analizoni audiencën, përpiquni të kuptoni se si kërkon.

Kuptoni synimet që qëndrojnë prapa pyetjeve të përdoruesve dhe problemet që ata duan të zgjidhin.

Jepu atyre zgjidhje ose përgjigje në formatet që ata preferojnë duke përdorur përmbajtje cilësore të ekspertëve.

Përmirësoni përvojën tuaj të përdoruesit. Nesër dikush mund ta bëjë më mirë se ju.

Auditoni të gjithë përmbajtjen në mënyrë që secila faqe të ketë një grup unik të fjalëve kyçe. Nëse faqja juaj vazhdimisht mbulon të njëjtat tema, megjithëse nga pozicione të ndryshme, atëherë faqet do të heqin njëra-tjetrën nga rezultatet e kërkimit.

Në 2021, vlerësoni seriozisht cilësinë e përmbajtjes dhe optimizojeni atë për përdoruesit, jo për motorët e kërkimit.

Në një kuptim, çelësi i suksesit në 2021 mbetet i njëjti: ofroni përmbajtje të mirë në të gjitha kanalet që po promovoni. Ndërsa motorët e kërkimit përshtaten me gjuhën natyrore, vlera e teksteve të lexuara dhe të lexueshme rritet.

3. Lufta për besimin e përdoruesit po shtrëngohet, çelësi i suksesit është ekspertiza

Në maj 2019, Google azhurnoi udhëzuesin e tij të vlerësimit të cilësisë, në të cilin parimi i ECT (ekspertizë, besueshmëri, besim) u bë pjesë e strategjisë së cilësisë së faqes.

Në vitin 2021, motori i kërkimit do të vazhdojë të studiojë reputacionin e kompanive dhe individëve që publikojnë përmbajtje në emër të tyre. Prandaj, kompanitë që kanë probleme me reputacionin, kanë vështirësi në shërbimin ndaj klientit dhe ndërsa luftojnë pa sukses për besimin e përdoruesve, do të jetë shumë e vështirë të konkurrojnë.

Yandex gjithashtu mbështetet në ekspertizë. Kërkimi ka aksesorë të specializuar në tema të caktuara. Ata vlerësojnë se sa mirë u përgjigjen faqet e internetit kërkesave për specialitetin e tyre dhe vlerësimet e tyre luajnë një rol të madh në mësimin e algoritmit. Kjo qasje ka përmirësuar renditjen për pyetje të ndryshme.

Si po ndryshojnë kërkesat për përmbajtjen e faqes në internet

Çështjet e besimit manifestohen jo vetëm në rishikimet dhe rishikimet e markave, por edhe në keqfunksionimet teknike në sit, si dhe në çështjet që lidhen me sigurinë e faqes.

Në vitin 2021, parimi i besueshmërisë luan një rol. Vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet burimeve, pasi lajmet e rreme janë shpallur luftë. Në këtë drejtim, është e rëndësishme të kontrolloni vetë autorët, para se të demonstroni ekspertizën e tyre për tema të caktuara.

Një nga tendencat kryesore të vitit 2021 - offline shkon në internet. Dhe aftësia e një biznesi për të krijuar një imazh tërheqës në internet të botës sonë jashtë linje do të jetë përparësia e tij kryesore.

Të gjitha ngjarjet jashtë linje, konferencat, çmimet, partneritetet që janë të fshehura nga Google, befas bëhen të një rëndësie të madhe. Tërhiqini ata në internet për të përmbushur nevojën e Google për besueshmëri.

Çfarë do të thotë kjo trend i SEO për biznesin?

Ekspertët ndajnë në disa mënyra se si një biznes mund të demonstrojë një avantazh konkurrues në internet:
  • shpejtësia e dorëzimit (për shembull, dorëzimi brenda 2 ditësh (ose më pak) me azhurnimet përkatëse të statusit);
  • shërbimi ndaj klientit (për shembull, aftësia për t'iu përgjigjur një pyetjeje të përdoruesit sa më shpejt të jetë e mundur);
  • karizma/marka dixhitale (për shembull, shumica e rishikimeve tuaja janë më shumë si deklarata dashurie);
  • përvoja e përdoruesit (a mund të quhet përvoja më e përshtatshme/e dobishme/e thjeshtë);
  • çmimi dhe produktet e ngrohta.

4. Përvoja e përdoruesit më shumë se kurrë varet nga optimizimi teknik i SEO

Një tjetër dhimbje koke që do të duhet të trajtohet është përvoja e përdoruesit. Ai përfshin një përshtypje të përgjithshme të një biznesi, duke filluar me ndërveprimin e parë me burimin tuaj në rezultatet e kërkimit, dhe më pas me faqen e uljes dhe madje edhe mënyrën se si përdoruesi largohet nga faqja juaj (mbani mend të paktën mjete të tilla si ribotimi dhe personalizimi për përdoruesit e rregullt )

Mendoni se si e formoni përvojën e përdoruesit të kompanisë suaj. Çfarë përfitimesh marrin ata kur vizitojnë sitin?

Përvoja e përdoruesit ka të bëjë me optimizimin teknik të SEO-së. Dhe para së gjithash, duhet t'i kushtoni vëmendje shpejtësisë së faqes dhe faqeve të saj.

Çfarë do të thotë kjo trend i SEO për biznesin?

Ju do të duhet të komunikoni më shpesh me zhvilluesit. Në disa raste, bëhuni gati për një ridizajnim pothuajse të plotë të shablloneve të faqeve.

5. Kujdesi për përdoruesin - kjo është edhe SEO e lëvizshme

Versionet celularë të faqeve janë zakonisht në një gjendje të mjerueshme. Dhe në vitin 2021, shumë kompani do të duhet të kujtojnë praktikën e vitit 2017 dhe, së fundmi, të vendosin në rregull versionin celular të faqes.

Nëse akoma nuk keni një version të sitit të përshtatur për pajisjet mobile, duhet ta bëni këtë detyrë një përparësi.

Çfarë do të thotë kjo trend i SEO për biznesin?

Ju duhet të kuptoni se sa efektive është faqja juaj e lëvizshme për përdoruesin. Ndoshta jeni ende duke u përpjekur të vizualizoni një person të ulur në një kompjuter desktop. Ndërsa shumicën e kohës ky person është në lëvizje, duke hyrë në faqen tuaj përmes një pajisjeje mobile.

Një tjetër sfidë biznesi është analizimi i rezultateve të kërkimit celular. Kjo është e nevojshme për të parashikuar trafikun dhe për të kuptuar se cili optimizëm do të jetë me të vërtetë efektiv.

6. Mësoni t'u jepni këshilla të zgjuara kërkimi motorëve të kërkimit

Pra, ne vendosëm që në vitin 2021 cilësia e përmbajtjes do të ketë rëndësi. Sidoqoftë, algoritmet e motorëve të kërkimit ende nuk e kuptojnë plotësisht kontekstin e pyetjeve të përdoruesve. Prandaj, biznesi do të duhet t'u japë atyre "lë të kuptohet".

Kjo do të thotë që të dhënat duhet të strukturohen në një mënyrë të tillë që motorët e kërkimit të mund të kuptojnë më mirë jo vetëm atë që është në faqen e faqes tuaj, por edhe mënyrën se si secili element është i lidhur me elementët e tjerë në faqe dhe si lidhet kjo faqe faqe të tjera në këtë faqe interneti.

Nëse bëhet në mënyrë korrekte, të dhënat e strukturuara do të bëhen pjesë e të dhënave të marketingut. Dhe kjo nga ana tjetër do t'ju lejojë të botoni përmbajtje për çdo motor kërkimi, asistent zëri, bot chat me kontekstin e duhur.

Çfarë do të thotë kjo trend i SEO për biznesin?

Të dhënat e strukturuara mund të përdoren për të përmirësuar analizat. Ato ndihmojnë për të vlerësuar se sa prej përmbajtjes ndikon në rezultate dhe i përdorin këto të dhëna në zhvillimin e një strategjie përmbajtjeje, strategjie marketingu, krijimin e përshkrimeve të produkteve dhe shumë më tepër.

7. Optimizoni përmbajtjen për Knowledge Graph dhe rrjetet nervore Yandex

Google përdor teknologjinë semantike dhe bazën e njohurive Grafikun e njohurive për të përmirësuar motorin e kërkimit me informacionin e kërkimit semantik të mbledhur nga burime të ndryshme.

Ky mjet ofron informacion të detajuar të strukturuar në lidhje me një temë, përveç një liste të lidhjeve me faqet e tjera. Kjo eliminon nevojën që përdoruesit të kalojnë në faqe të tjera dhe të mbledhin informacion më vete.

Yandex me ndihmën e rrjeteve nervore para-identifikon në bazën e të dhënave të ngjashme me kuptimin e dokumenteve në internet dhe i kombinon ato në grupe semantike. Përdoruesi bën një kërkesë, dhe motori i kërkimit nuk kërkon përgjigjen në të gjithë bazën e të dhënave të mëdha, por vetëm në grupe me dokumente që korrespondojnë me kërkesën brenda kuptimit.

Meqenëse kërkimi kupton se cilat grupe të dokumenteve janë të rëndësishme për kërkesën, për përgjigjen ajo zgjedh faqet më të mira në internet nga ato që janë padyshim të përshtatshme.

Çfarë do të thotë kjo trend i SEO për biznesin?

Para së gjithash, është e rëndësishme që biznesi të kuptojë rrjetin unik të njohurive që krijon. Pas kësaj, është e nevojshme të theksohen disa objekte dhe subjekte për të cilat do të jetë e mundur të lidhni informacionin e postuar në sit.

Krijimi i përshkrimeve semantikisht të afërt ndihmon për t'iu përgjigjur më mirë kërkesave të përdoruesve.

Nëse botoni studime ekskluzive të industrisë dhe ndani rekomandime përkatëse nga ekspertë, kjo do t'ju lejojë të qëndroni një nga burimet dominuese të informacionit në treg dhe motori i kërkimit do të fillojë të marrë në konsideratë të gjitha këto objekte të përmbajtjes si një e tërë.

8. Teknologjia e punës me lidhje dhe me markën po ndryshon.

Në 2021, edhe lidhjet do të duhet të jenë të orientuara drejt përdoruesit. Biznesi do të duhet të punojë me lidhje që jo vetëm ndihmojnë në renditjen e faqes, por nxisin trafikun.
Kjo do të thotë që ju duhet të përqendroheni në tre aspekte të punës me përmbajtjen:
  • Artikull i planifikuar: tema që trajtohen çdo vit në një moment të caktuar (për shembull, e Premtja e Zezë).
  • Artikull-reagim i planifikuar: materiale për tema që lidhen me një ngjarje sezonale ose tema për të cilat rritet interesi në një kohë të caktuar.
  • Reagimi i artikullit: çfarë është shkruar këtu dhe tani në rast urgjence si rezultat i reagimit ndaj lajmit. Nuk është e mundur të planifikohet paraprakisht.

Çfarë do të thotë kjo trend i SEO për biznesin?

Tani, aktivitetet e ndërtimit të lidhjeve duhet të kryhen nën ombrellën e markës. Njerëzit po bëhen më të zgjuar dhe presin më shumë nga marketingu.
Sa më shumë klientë të besojnë, aq më shumë ata janë të gatshëm:
  • ndani përmbajtjen tuaj duke përdorur linqe (ju sjell trafik);
  • flasim për ty (demonstro vlerën tënde);
  • blini produktet tuaja (ju sjellin të ardhura).

9. Ajo që ka rëndësi është shikueshmëria reale, jo vetëm lidhjet aktive.

Lëshimi me klikime zero u bë realitet një vit më parë. Në këtë drejtim, biznesi do të duhet t'i përshtatet kërkimit pa klikuar.

Aktivitetet e marketingut mbyllen gjithnjë e më shumë brenda motorëve të kërkimit, ndërsa më parë kjo bëhej kryesisht në faqe.

Për shembull, Yandex prezantoi teknologjinë e para-pasqyrimit - rezultatet e kërkimit para-ngarkimit. Soshtë kaq i zgjuar sa që merr me mend se si do të duket teksti i plotë i kërkimit në momentin kur një person thjesht po shtyp fjalët e para.

Para-dhënia para-gjeneron rezultate kërkimi dhe i tregon ato te përdoruesi kur klikoni në butonin "Gjeni". Për disa pyetje, përgjigjet jepen direkt në udhëzimet nën shiritin e kërkimit.

Shtë e rëndësishme të theksohet teknologjia e faqeve Turbo. Kur përdoruesit e pajisjeve mobile shkojnë në sit nga kërkimi, hapen menjëherë versionet speciale të faqeve të internetit.

Përfundim

Tregtarët tani duhet të përshtaten me kushtet e reja dhe të marrin më shumë informacion në lidhje me atë që shfaqet brenda motorëve të kërkimit. Ky optimizim i fragmenteve të tekstit, dhe theksimi i imazheve, etj.

Dhe përsëri, mos harroni për përdoruesit e pajisjeve mobile. Në vitin 2019, Yandex përmirësoi teknologjinë e faqeve Turbo: tani sistemi ngarkohet 15 herë më shpejt se versioni i rregullt celular i faqes. Kjo do të thotë që në 75% të rasteve, përdoruesi merr informacionin e nevojshëm në më pak se një sekondë.